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新领秀驾临中级车进入雷凌时代

分类:
集团新闻
发布时间:
2014/08/15 16:32
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新闻
 
  7月28日,年度重磅中级车广汽丰田雷凌正式发布。一场色彩斑斓的“雷凌秀”在广州上演,好莱坞电影短片《雷凌》全球首映,主演休.杰克曼、舒淇亲临助阵。首映“红毯秀”上,秦岚、宁静、李宗翰、金志文、欧豪等国内明星与雷凌联袂亮相,助力雷凌全国上市。
  凭借丰田全球最先进的新MC平台和“全球车”的号召力,雷凌无疑是一款有实力改写当下中级车市场格局的车型。雷凌被誉为史上最帅气中级车,同时也是丰田史上最具操控性的中级轿车。雷凌共有1.6L和1.8L两个排量8款车型,官方指导价为:10.78-15.98万元(见附表)。新车将于8月中旬抵达各地销售店,并陆续交付用户。
  广汽丰田执行副总经理李晖表示:“作为广汽丰田十年发展历程中的第一款中级车,雷凌是一个全新路标。它不仅展现了冲击中级车市场第一阵营的雄心,也展露出广汽丰田对中级轿车市场的理解和营销策略发生的显着变化,让我们有机会与消费者进行一次深刻的对话。”
 
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  “新领秀”为中国而来
  丰田家族最具操控性中级车凌厉出击
  雷凌基于丰田全球最先进的新MC平台打造,吸收了北美版卡罗拉的设计元素,向时尚、动感方向进化,并针对中国路况和市场需求,做了适应性的调整和重新开发。
  被誉为史上最帅气中级车的雷凌,集时尚、动感、大气于一身。源自丰田“ICONIC DYNAMISM(标志性的动感)”设计理念,雷凌从车身比例、车身线条均全面营造摄人心魄的动感形象。目光锐利、神情敏锐的前脸,像极北美白头海雕。Keen look(目光犀利的面孔)造型极具辨识度和存在感。远近一体投射式透镜+LED灯组合,拥有超越同级的穿透力和更高的行车安全性。“凌空踢”造型炫酷尾部能有效减少涡流,优化空气动力性能,增加操控稳定性。LED组合尾灯集合了50多个LED,夜间可识别度高,科技感十足。
  雷凌2700mm的超长轴距直逼中高级车,4630mm×1775mm×1480mm的车身尺寸位居中级车顶级水平。超越同级的960mm后席空间,为后排乘客提供媲美高端车的乘坐舒适感。后排座椅4:6分隔式设计,同时确保行李箱空间的高效利用。后排地台平整化,为后排中间乘员提供更宽裕和舒适的乘坐空间。
  内饰上雷凌采取专为年轻人定制的“运动感+高质感”的设计,配备极具包裹性的高低可调运动座椅。无论是设计、用料,还是工艺都媲美豪华车的高品质,营造引领时尚的先进感、豪华感和优雅的设计风格。
  为了实现“随时随地拥有优越灵动性和敏捷操控性”的设计目标,雷凌针对中国用户的偏好进行了精心调校。与竞品相比,雷凌0-100km/h加速时间名列前茅,制动敏锐而不失平稳,制动效能处于同级领先水平。雷凌的悬挂系统各部件结构、刚度也被进一步优化,减震器阻尼经过精心调校,使操控更稳定、乘坐更舒适、噪声震动也更小。
 
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  好莱坞巨制电影短片造势
  雷凌“不妥协”价值观张力凸显
  此前,广汽丰田全新力制好莱坞短片电影《雷凌》预告片一经播出,即引发消费者强烈关注,发布会上,《雷凌》短片电影终于首映。《雷凌》由好莱坞着名导演奥利维尔.米加顿执导,由国际巨星休.杰克曼和舒淇主演。影片讲述了男女主人公为了共同的信念,无畏艰险,朝着幸福勇往直前的故事。影片将雷凌“不妥协”的产品精神融入好莱坞硬汉形象中,精彩诠释了雷凌“方向在我手中”的品牌主张。
  休.杰克曼表示:“雷凌是一款充满时尚型格的车,能让你感到好像驾驶着未来的车。驾驶感觉耳目一新,完全超越同级车。影片中雷凌就像我的良驹、亲密战友,它的操控非常好;所有高难度动作都是一气呵成。”而女主角舒淇也对雷凌的动感和大气赞不绝口,她表示:“雷凌的乘坐感非常好,内饰工艺设计高级,做工细腻,非常有质感。”
  随着《雷凌》首映礼的展开,雷凌的品牌主张也越来越清晰。借助短片,广汽丰田以最受年轻人欢迎的电影艺术,在价值观上确立了新车雷凌在用户心中的情感联系和品牌形象。
  据悉,7月28日雷凌正式发布后,新车将于8月中旬抵达各地销售店,并陆续交付用户。
 
  营销创新读懂用户
  战略变革迎接新十年
  作为广汽丰田推出的首款中级车产品,雷凌是广汽丰田“中小型车战略”中最重要的一环,广汽丰田为雷凌进军中级车市场第一阵营做了充分的准备。最新的MC平台、全球车的号召力、广汽丰田全球模范工厂的品质,乃至一贯良好的口碑和服务,这些都是雷凌赢得市场的重要竞争力。更重要的是,从雷凌的发布会来看,广汽丰田还向外界透露了这样的信息:从研发理念到产品实现再到营销创新,雷凌在“读懂用户”这一关键点上有了更为深刻的理解。
  不难看出,从闪电标悬念式亮相,到邀请国际明星休.杰克曼、舒淇作代言,再到好莱坞电影短片首映礼,雷凌不仅在产品中加入了更多年轻、动感的设计元素,更是首次赋予一款产品独特的品牌DNA,并围绕“不妥协”这一品牌精神制定了一系列符合年轻人口味的创新营销策略。这一系列活动表明,广汽丰田开始有意识地将产品理念作为一种价值观输出,将“不妥协”打造成一个社会话题,使雷凌的市场推广活动成为一个可落地可持续的品牌活动。
  广汽丰田执行副总经理李晖表示:“雷凌,沉淀了一家年轻车企十年造车,对品质、对工艺的深刻理解;它,凝聚了广丰人对市场、对消费趋势的深刻探索;它,浸染了我们对这个时代的感悟,让我们有机会与消费者进行一次深刻的对话。”
 
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